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企業概述--

廣州紅谷皮具有限公司創始于2002年,是一家品牌運營和品牌推動型的專業化皮具公司。公司一直注重品質與品位的追求,率先通過ISO9001國際標準質量體系認證,旨在為消費者提供優質的皮具產品與服務。

 

公司總部位于素有"皮具之都”美譽的廣州花都區,并在廣州、四川設有兩大生產基地,市場銷售網絡覆蓋全國31個省市自治區及海外地區。公司通過建立標準化的生產流程和規范化的管理模式,以現代的企業管理體制和高效的管理方式增強企業活力,夯實品牌基礎,建立完善的內部運營體系,為全國連鎖專賣店提供強有力的支持,以促進銷售業績的快速增長。多年來,紅谷始終秉承"幫助人們更好展現自我”的企業使命,將精湛的皮革手工藝發揚光大,成為國內皮具行業中的標桿企業。

 

作為行業冠軍企業,這只是紅谷人新的起點。我們懷揣著新的夢想上路,帶著"和于自然,至善至美”的品牌追求,與紅谷的伙伴們共創共贏,在突破自我、超越創新的精神指引下,實現"世界級時尚生態群”的偉大企業愿景!

 

企業理念--

企業愿景:世界級時尚生態群

世界級,不僅指綜合實力,更在于定義我們的視野;時尚是我們的事業領域,把生活哲學和藝術美學融入未來生活方式;以共同理念鏈接各相關事業主體,在互動中完成價值創造,并不斷衍生出新的模式,形成一個有機的商業生態群。

 

企業使命:幫助人們更好的展現自我

品牌的價值在于幫助使用者表達自己的生活觀念和審美訴求。紅谷的使命,就是為人們認識和表達自我提供豐富的選擇與幫助。

 

戰略定位:國際化品牌運營平臺

戰略定位是對愿景的短期的通俗解釋。公司不再只是圍繞紅谷這一個品牌運作,而將發展成為多品牌企業,讓紅谷逐漸成為一個成熟的品牌平臺,并在此基礎上讓各方利益共同進步,共創共享。

 

經營理念:洞察趨勢,整合最優,創造美好。

以把握規律、趨勢分析和資源整合為核心能力,尊重社會分工。整合最優力量,搭建開放式的共贏平臺和社區型組織模式,讓創造者和經營者成為主體,共同為消費者提供美好的產品和體驗。

 

企業價值觀:真誠 創新 ·共贏

真誠:誠實,正直,求真,不做假,不偽飾,不投機。

創新:勇于探索,擅于嘗試,敢于變革。

共贏:不守舊,不封閉,樂于合作,共創共享。

 

企業核心文化:家·伙伴

和諧溫馨,積極向善,協同拼搏,共創共享。

 

核心文化的表現:責任 貢獻· 尊重 直言· 感恩 分享

責任:勇擔責任,允許錯誤和失敗但不允許平庸。

貢獻:以貢獻成果作為衡量工作價值的第一標準。

尊重:尊重個體,包容他人的性格和不足,傳遞正能量。

直言:就事論事,說出真實的想法是負責的行為,敢于對上級提出不同意見。

感恩:常懷感恩,珍惜和尊重他人的勞動與付出。

分享:以分享思想、快樂和價值為樂。

 

品牌故事--

HONGU紅谷,源自麗江,既傳承了麗江束河600年精湛的皮具匠作工藝,又將麗江獨有的自然心境融入品牌內涵中,同時用國際化的眼光審視東方元素,不斷探索東方美學與世界潮流的交匯點。不僅為那些尊崇本心的女性準備了得體的包飾尚品,更將自在、隨心的生活方式如涓涓細流般浸潤女性向往的內心,從而去做優雅而從容的女人。

品牌調性: 和于自然,亦善亦美

匠藝精神: 精于質,樸于心

品牌態度: 傳承只為創新

品牌廣告語:閱繁華,悅自然

 

紅谷的家在美麗的麗江,這里有一個有著600年“皮匠之鄉”美譽的村落——束河。相傳束河皮革業的祖先是大明帝國的著名皮匠,因制作了一個靴形大燈籠,被人誣告影射明太祖馬皇后的大腳,被判充軍云南,流落到麗江束河.從此在滇西北高原的雪山腳下繁衍生息,傳藝謀生,民間更有束河皮匠“一根錐子闖天下”的傳奇。傳承著先輩們傳統皮革手工藝精髓的紅谷皮具,致力于將精湛的皮革工藝傳播到神州大地的每個角落。

 

在品牌建立之初,紅谷以一種自然、質樸、原生態的風格產品進入市場,品牌散發著濃厚的民族特色。隨著市場拓展的腳步,我們逐漸發現,我們不得不改變和優化原有的產品風格,來滿足消費者日益時尚化的消費需求,因此,我們以一種更加符合現代生活的姿態面向消費者,舊有的元素逐漸減少,并且品牌廣告語、店鋪形象也歷經幾代變遷。

 

紅谷歷經十余年的發展,從開始時期的一家店鋪,到自主生產,到連鎖加盟店鋪數量幾何級增長,真正意義上關注到品牌建設是在2009年的一系列活動和文化建設。從2009年至今,紅谷發掘出束河的皮匠文化,以品牌化的模式包裝成立了最初有著強烈民族特色的紅谷,這無疑給我們品牌產品做了有份量的背書。

 

但隨著市場環境的發展,這一背書已經不能完全滿足現代消費者的價值取向的需求。生活水平的提高、網絡的普及、社交媒體等新媒體的興起、以及國際視野的開闊,消費者的生活方式發生了很大的轉變,以及消費習慣也發生了變化,消費者更多的是在同質產品中消費的是品牌價值。

 

作為一個時尚皮具品牌運營公司,真正的挖掘和樹立品牌形象、提升品牌價值,成為我們的當務之急。我們以優化傳承的思路,挖掘消費者背后深層次的心理需求,我們追溯到品牌的發源地——麗江,將麗江對自然的態度和開放兼容的文化內涵展現出來,并融入品牌當中,通過產品的不斷延展與消費者深層對話,讓內外合一的品牌形象給消費者帶來生活方式的沖擊。

 

品牌LOGO演變史--

在品牌不斷發展的過程中,

紅谷經歷了幾段不同的品牌時期,

展現了獨具風格且鮮明的品牌形象的躍升,

伴隨著每次品牌躍升,

不同階段的品牌標識也記錄和見證了紅谷的成長足跡。

感謝伙伴們與紅谷一路同行,

正是大家的接納與陪伴支持,紅谷才有今日的精彩,感謝有你!

紅谷,閱繁華,悅自然。

紅谷早期LOGO設計以莊重大氣的中國紅為主色調,賦予了品牌深厚的傳統文化底蘊,傳達出紅谷"傳承束河600年皮匠文化”的特質,也彰顯出紅谷博大精深的品牌氣度。LOGO的字體設計,采用中國書法字體和拼音組合,簡單明了,且具有中國漢字的無窮韻味,字體形態粗獷、豁達,亦張亦馳,與紅谷開闊的品牌個性相得益彰,"精于質,樸于心”的輔助字體則具有魏碑的美感,上承篆隸,下啟楷則,姿態挺拔,清晰地傳遞出紅谷古樸與現代、質樸與精致相融合的品牌氣息。

2010年伊始,紅谷開始思考如何將傳統東方設計美學觀與世界潮流相融合,以此為設計原點,HONGU的品牌標識設計依然保留了最初的粗狂、豁達的書法體,在亦張亦馳中,彰顯品牌兼收并蓄的品牌態度。最新英文字體設計,線條圓潤流暢,詮釋了紅谷所主張的優雅、精致的品牌風格。設計師以紅谷品牌發源地云南麗江的孔雀頭冠為設計靈感,采用象征的手法,用三點象征著"紅谷的家,在云南麗江”的品牌精髓,也象征著三生萬物,生生不息繁榮發展的美好愿景,更反映出紅谷品牌蓬勃向上的不凡氣勢。

2014年HONGU紅谷最新LOGO形象由歐洲著名設計機構——IDKLIC公司設計完成,整個標識由一個無限循環體演變而來,寓意紅谷企業生生不息的使命感和艱苦奮斗創業精神;中心的"H”是紅谷中文拼音和英文名的第一個字母,而4個向心半圓,由字母G演變而成,分別代表"文化、設計、品質、服務”四個維度,心向紅谷,細心耕耘,是對紅谷"幫助人們更好的展現自我”的企業使命的最佳詮釋。

該設計整體造型簡潔優雅、動靜相生、線條靈動,具有強烈的現代感和時尚感。一直以來,紅谷品牌根植于博大精深的中華文化,品牌最新標識的外形結構與中國結神似,象征紅谷以兼收并蓄的包容心態,夯實內基,發揚光大,致力成為一個崇尚自然的國際品牌。

 

企業大事記:

2002年紅谷皮具創立于云南昆明

 

2003年 正式確立“家·伙伴”的核心企業文化
確定“連鎖專賣、特許經營”的營銷模式

 

2004年 先后興建昆明海興工廠和廣州永興工廠
貴州、山東等分公司相繼成立
第一次全國分公司加盟商會議召開
全國專賣店逾400家

 

2005年 公司啟動多品牌戰略,曼蒙特品牌專賣店全國同步開業
各地分公司相繼成立
全國專賣店逾500家

 

2006年 廣州標準化生產基地投入使用
籌建四川自貢紅谷工業園
全國專賣店逾700家

 

2007年公司導入4R培訓
創辦《紅谷家書》、《紅谷》等企業刊物
成立麗江束河紅谷之家VIP會員俱樂部
全國專賣店逾850家

 

2008年 四川自貢紅谷實業正式投產
昆明管理培訓會火熱上演
全國五大市場營銷培訓會召開
全國專賣店突破1000家

 

2009年投資興建國內第一家皮革博物館——束河皮匠歷史展覽館
麗江手工體驗館、紅谷驛棧相繼開業
《束河皮匠600年傳奇》出版面世
譚維維麗江公益演唱會成功舉辦
全國專賣店達到1100家

 

2010年 花都品牌運營中心全面展開工作
紅谷商學院正式揭牌運營
企業MV《太陽剛剛升起》上海世博震撼首發
第十屆中國(獅嶺)皮革皮具節暨“紅谷之夜”大型文藝晚會圓滿舉辦
全國專賣店達到1200家

 

2011年 紅谷麗江觸動館別致登場
紅谷集團總部落戶花都簽約儀式
專賣店數量達到1350余家

 

2012年 赴港承辦“惠風和暢——四川省詩書畫院慶祝香港回歸十五周年”書畫展
召開首次產品品質研討會
成功舉辦“時尚東方韻 十年初長成”紅谷十周年慶典
投資興建國內首家箱包文化主題博物館——華夏箱包文化歷史博物館
專賣店數量逾1500余家

 

2013年 榮登2012年度中國輕工業百強企業價值能力榜
與全國著名媒體《瑞麗》、《商界》簽署長期戰略合作協議
榮膺2013年度"最佳商業模式”大獎,受到央視《奮斗》欄目采訪

 

2014年 全面啟動品牌新形象戰略
啟用新VI、SI系統
啟用品牌形象代言人著名影星陳數
全面修繕和提升紅谷麗江文化群
………

 

文化傳承--

束河皮匠歷史展覽館

束河皮匠展覽館,由紅谷集團出資興建,位于束河古鎮茶馬古道博物館一角,是國內首家皮革展覽館。對紅谷興建的束河皮匠歷史展覽館,當地政府給予了極高的評價和贊揚,麗江市團市委特將“束河皮匠歷史展覽館”作為“麗江市青少年教育基地”,使更多的年輕一代能真正了解民族歷史和民族文化。

束河皮匠展覽館里除了展出古舊的皮具諸如皮囊、皮靴、腰包之類,還對皮匠工藝流程有詳細的圖解說明,對于束河皮匠歷史,也有一定詮釋。束河皮匠展覽館,對于束河皮革文化的傳承,有不小的現實作用。

 

華夏箱包文化歷史博物館

《華夏箱包文化歷史博物館》由廣州紅谷皮具有限公司傾力打造,是國內首家以箱包文化為主題的博物館。華夏箱包文化歷史博物館的興建旨在挖掘、傳承、發揚中華傳統美學,為中華民族傳統文化的傳承與復蘇添磚加瓦。

華夏箱包文化歷史博物館共設立“華夏箱包發展歷史”、“束河皮匠600年傳奇”、“包容天下”及“品牌展望”四個部分。

“華夏箱包發展歷史”部分追溯了從遠古時期到明清時期華夏箱包的演變歷史,呈現了中華或古樸、或華美、或精致、或小巧的箱包形態,及其深厚的文化底蘊與傳統美學。

 

“束河皮匠600年傳奇”部分講述了600年間,束河皮革業先輩——大明王朝御用皮匠因“靴燈事件”被發配到麗江束河,從此在玉龍雪山腳下繁衍生息,傳藝謀生,重塑了“一把錐子闖天下”的皮匠傳奇故事和人文歷史。

 

在“包容天下”部分,博物館展示了不同名族、各個行業、不同時代的箱包文化。“民族與箱包”,揭示中國少數民族“制衣要制包,出門要帶包”的圖騰信仰與生活習慣。“行業與箱包”展示了在歷史長河中已經或正在消失的老行當所使用箱包的特色與工藝。“濃縮于方寸之間的藝術——荷包”曾以其精巧的刺繡工藝和吉祥討喜的寓意在人們生活中扮演了重要角色。“印象·箱包”用聚焦的影像,記錄了從清末民初到改革開放近百年歷史中中國社會的浮沉與翻天覆地的變化。

 

“品牌展望”部分通過對國際經濟的剖析和奢侈品牌品的探究,提出“時代呼喚民族品牌”的展望,品牌是現代市場競爭的核心要素,更是國家實力的體現。悠久而燦爛的文明是品牌成長的沃土,中華民族品牌即將應運而生!

 

縱觀我國箱包的演變史,華夏箱包文化始終伴隨著歷史的前進而不斷沉淀,用不同的形態和影像記載著中華兒女智慧而勤勞的特質。華夏箱包文化是中華民族極其珍貴、亟待保護的文化遺產,傳承文化既是打造屬于民族的世界品牌。

 

企業榮譽--

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